世界观天下!大幅减亏后 B站离盈利还有多远?
“现在我们手上有8款拿到版号的游戏,这8款游戏都会在国内发行,同时我们还有5款游戏会在海外发行。也就是说,在未来的几个季度里,我们将有13款游戏会和国内外的玩家见面。”哔哩哔哩(NASDAQ:BILI、HKEX:9626,以下简称“B站”)董事长兼CEO陈睿在今年第一季度财报电话会议上表示,今年是游戏行业的大年,游戏版号的充足供应,不仅利好游戏业务,也利好广告和直播业务。
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近日,B站公布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,B站第一季度总营收达50.7亿元人民币,同比增长0.3%;净亏损6.3亿元,同比收窄72%,环比收窄58%。几大主营业务中,广告业务表现最为优异,同比增长22%至12.72亿元。
经过一系列降本增效动作,B站多项支出控制措施效果显著,其中包括销售和营销开支同比减少30%至8.8亿元,这些举措使得B站第一季度的净亏损同比显著减少72%。“一季度,在保持社区健康发展的前提下,我们的毛利率稳步提升,亏损显著收窄。”陈睿表示。
在互联网和游戏产业观察者张书乐看来,本季度B站的营收同比几乎没有增长,同时净亏损出现大幅收窄,其原因很简单,游戏开始稳了。“表面上看,游戏业务和IP衍生品及其他收入都出现同比15%以上的下滑,但目前B站在游戏业务上的准备期和前期投入已经完成,尽管业务下滑,但新品的蓄力已经达成。现在B站降本增效已经达成,该拆掉的都拆了,才会少亏。”他对《中国经营报》记者如此表示。
发力二次元游戏是破局之路
从第一季度营收模块上看,B站增值服务业务营收达21.6亿元,同比增长5%,主要系公司加强了商业化能力建设,以及直播服务的付费用户数量增加所致。不过,增值服务营收增速却出现下降。
尽管如此,陈睿依旧看好直播业务。“B站的直播业务从现在开始,未来还有1倍以上的增长空间,因为我觉得视频跟直播的融合还可以进一步加强。从目前的数据也可以看得出来,现在越来越多的UP主通过直播获得了收入,一季度,我们已经有70万名视频UP主通过直播获得了收入。”陈睿说,直播跟视频的充分融合,有助于提高直播业务的毛利,降低成本,随着越来越多的视频UP主和素人成为B站主播,以及对于带宽成本的优化,相信直播业务的毛利率未来也会不断提升。
在广告业务方面,B站该板块收入达12.7亿元,同比增长22%,游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车是B站前五大广告业务领域。在游戏业务方面,第一季度B站营收达11.3亿元,同比减少17%,主要是由于2023年第一季度缺少新游戏推出所致。
B站认为这一情况或许在未来有所改观,随着游戏版号审批的恢复,未来几个季度,B站将在国内发布8款新游戏,其中包括《闪耀!优俊少女》和B站首款自研女性向游戏《摇光录:乱世公主》及二次元卡牌游戏《依露希尔:星晓》。
而由于公司电商平台的动画、漫画及游戏IP衍生品商品销售减少,B站IP衍生品及其他收入第一季度仅实现营收5.1亿元,同比减少15%。综上可以看出,增值服务与广告已成为B站增长驱动力,B站广告收入自去年四季度在连续多季度高速增长后首次下滑,今年一季度重回增长轨道。
张书乐则认为,当年B站上市,就是靠游戏代理、联运的方式,将自己的用户群体转换成游戏消费者,这是B站用户画像和游戏玩家高度重叠的一个营收最优解,也是B站再次回归游戏、不再去游戏化后最有可能快速扭亏的路径。
他指出,尽管B站游戏业务下滑,但新品的蓄力已经达成。“依靠二次元粉丝群,发力二次元游戏,是B站必选和当下唯一的破局之路,机会很多,就看产品是否达成预期了。唯有二次元游戏之路打通,B站才能解决一切矛盾。未来,B站终将成为一个游戏公司,以游戏的收入来养活自己梦想中的二次元内容。”张书乐指出,随着游戏市场回暖,二次元游戏的破圈,B站极有可能背靠《崩坏:星穹铁道》在二季度实现翻身。
让UP主挣钱是B站最关注的工作
在财报电话会议上,陈睿称:“商业化效率是公司最重要的工作之一,而DAU(日活跃用户数)的健康增长是推动商业化效率的重要基石。”
用户规模、用户增长,是互联网企业讲故事的重要筹码,有关数据显示,第一季度,B站日均活跃用户数达9370万人,同比增长18%;月均活跃用户数3.15亿人,有所下降。当被问及B站用户日活环比增长、月活环比减少的现象时,陈睿解释称:“现在对用户增长的策略是更看重质量。”
第一季度,用户日均使用时长达96分钟,用户总使用时长同比增长19%;月均互动数达142亿次,同比增长15%。日均视频播放量达41亿次,同比增长37%,其中Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%。
记者注意到,在UP主数量变化上,这次B站改变了汇报口径,从往常披露月均活跃UP主数量变为披露日均活跃UP主数量的增长速度,同比增长了42%,月均投稿量达2250万,同比增长79%。根据2022年的数据,B站月均活跃UP主数量当年第一季度达到了近几年的峰值380万人,第二季度下滑到了360万人,第三、四季度回升到380万人。
之所以UP主数量变化引发关注,在于今年4月B站出现了“UP主停更潮”的说法。对此,在财报电话会议上,陈睿正式回应称,“饶有兴致地读完了那篇文章”,B站内部也进行了相关讨论,所谓“停更潮”是“误导”。
对于创作激励降低的问题,陈睿进一步解释称,创作激励其实是为没有营收能力的UP主提供的收入,主要提供给万粉以下的UP主。而1万粉丝以上的UP主,B站的做法是逐步帮助他们找到通过B站挣钱的手段,例如广告、直播等,“创作激励对主流UP主群体的收入没有什么影响”。
他透露,B站过去一年以更大力度帮助UP主实现商业化,一季度有150万名UP主通过B站来获取收入,同比增长50%,而且UP主通过广告、直播和付费等手段获得的收入比去年也多得多。
陈睿还强调,目前让UP主挣钱是B站整个公司最关注的工作,无论是提供商业收入的花火系统,还是开发直播等营收模式,都为UP主提供了更多获得收入的可能性。“2023年,我们将继续坚持使命,为用户提供高质量内容,为创作者搭建展现自我的舞台,让更多创作者获得收入。同时加速商业化,提高利润率,向盈亏平衡目标稳步前进。”他说。
(文章来源:中国经营网)