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拼多多Temu首次跻身全球下载量前十,在海外疯狂突进

发布时间:2023-08-20 05:01:27 来源:电商报

1.跻身前十

谁也不曾想过,Temu的发展会如此神速,虽然上线还不到一年,却已经在海外站稳了脚跟。

近日,Sensor Tower发布了2023年第二季度商店情报数据,数据显示,在全球热门应用下载榜单中,Temu首次跻身全球下载量前十名

(图源:Sensor Tower)


(资料图片仅供参考)

对Temu来说,进入下载量前十是有重大意义的:这不仅是其在海外备受欢迎的一种证明,也意味着它已经成为了全球应用程序市场的潜在主要参与者,是对其实力的一种认证。

而Temu能在短时间内迅速获得这一成就,可归功于其不断向欧洲市场扩张的战略,这让其安装量得到了显著的增长——在第二季度,Temu的安装量环比第一季度提升了超过一倍,从3100万上升至7400万

据统计,Temu成为了美国下载次数最多的应用程序,其第二季度共获得3000万下载量,这已经是Temu连续两个季度在美国市场排名榜首,并且并与第二名的Max拉开了较大的差距。

(图源:Statista)

值得注意的是,在全球热门应用下载排行榜中,TikTok再次稳居榜首,这是其连续第12个季度位列全球下载量榜首,流量霸主的地位已经难以撼动。

2.步履不停

在海外市场,Temu一直在复制拼多多在国内崛起的故事,而且相比之下更为激进。

在美国站上线初期,Temu可以说是真金白银给优惠,大刀阔斧做营销。在美国站积累出一些经验后,Temu就开始了疯狂的扩张之路,从英国到德国,从法国到西班牙,再到最近的日本和韩国,每个站点都投入了大量的资金和人力,足以证明其扩张野心。

(图源:Temu韩国站)

除了在市场上的扩张,Temu还带来了模式上的颠覆

Temu上线美国站后便使用了全托管模式。对卖家来说,这一模式不仅节省了自建仓储、物流、清关等环节的成本,也节约了人力资源和时间成本,还能提高运营效率降低运营风险;而对平台来说,可以把电商核心环节掌握在自己手里,也是十分有益的。

随后,AliExpress、Shopee、Lazada、Tik Tok等平台也先后宣布试水全托管,最近甚至连电商巨头亚马逊也被爆出正在内测全托管模式,预计在今年年底推出。

值得一提的是,在今年第二季度时, App Store 市场的美国和中国应用下载量都出现了同比下降,但依旧占据这很大份额,占所有应用下载量的43%

(图源:Sensor Tower)

总的来看,在跨境电商竞争愈发激烈的当下,Temu的前路自然不会是一帆风顺的。但无论是从营销投放的水准还是电商平台成功的方法论来看,Temu都有着不错的潜质,就算与有着更多出海经验的其它电商平台相比,也不见得会落入下风。

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