打科技牌 贝泰妮曲线破局

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主攻敏感肌的薇诺娜增长见顶，贝泰妮需要新的增长曲线。8月30日，北京商报记者从贝泰妮相关负责人处获悉，贝泰妮正式推出了全新祛痘品牌贝芙汀。AI定制、精准护肤是其对外宣传的主要特点。随着业绩的增长放缓，贝泰妮需要新品牌来打破增长难的困境。但在祛痘市场，成熟品牌并不少，贝泰妮能靠“科技牌”突围吗？

强调科技

贝泰妮用“开启了科学护肤新时代”“开创性意义”“大动作”等词汇来形容此次推出的新品牌贝芙汀。先不说是不是真的能开启新时代的意义，单从这些形容上不难看出贝泰妮对于新品牌寄予的厚望。

贝泰妮相关负责人向北京商报记者透露，贝芙汀是薇诺娜母公司贝泰妮集团推出的新星祛痘品牌，将人工智能技术与痤疮诊疗相结合，创新性地提出“分级定制 精准抗痘”的模式和理念，利用AI技术科学分级，定制化解决方案。

据了解，在此次新品发布会上，贝泰妮共推出了16款贝芙汀的新品，这些产品也已经在天猫旗舰店上市进行销售。北京商报记者了解到，贝芙汀旗下产品主要有祛痘控油精华、控油水杨酸、祛痘乳液、面膜等构成。产品单价在100-400元不等，主要产品价格集中在300元上下。

与其说贝芙汀是一个化妆品品牌，贝泰妮负责人更愿意强调其是一套解决方案。北京商报记者了解发现，贝芙汀除了祛痘产品外，还上线了贝芙汀AI小程序，消费者可通过小程序检测出自身皮肤状态，再通过小程序生成一套适合个人的解决方案、产品使用推荐单等。与此同时，贝芙汀还推出了2功能性食品，辅助治疗。

“这一模型是基于贝泰妮的300万用户数据打造的，能够解决大部分中症、轻症痘痘患者。”贝泰妮相关负责人表示。

基于300万用户数据打造的AI小程序能否解决绝大多数消费者面临的痘痘问题，尚未可知，但贝泰妮需要做出改变。